Los aspirantes a Blues Brothers que aparecen en la foto son Nick Hayek, consejero delegado de Swatch, y Bill Gates, presidente y arquitecto jefe de software de esa-compañía-que-ustedes-ya-saben. Lo que están haciendo es presentar el Paparazzi, un nuevo reloj de pulsera de 150 dólares, capaz de recibir datos de MSN Direct vía radio.

Con el Paparazzi, la firma suiza Swatch se une a Fossil, Suunto, Abacus y Tissot en la comercialización de los denominados smart watch, relojes equipados con un receptor de radio y una antena a través de la que reciben datos, más o menos personalizados, del servicio inalámbrico MSN Direct, como son titulares de noticias y deportes, previsiones meteorológicas o cotizaciones de bolsa. El Paparazzi, está disponible en cuatro colores (naranja, rojo, negro y azul), y cuesta 150 dólares, entre el doble y el triple que un reloj Swatch convencional. Por ahora sólo se comercializa en los EE.UU. y en Canadá, aunque según Reuters las dos empresas están considerando venderlos también en Europa.

Debido a la necesidad de incorporar una antena en el interior o en la correa, los smart watches tienden a adoptar formatos de reloj deportivo y/o masculino. Sus precios van desde los 125 dólares del modelo más económico de Fossil hasta los 725 del Tissot High-T, provisto de pantalla táctil, USB y sincronización con reloj atómico.

La personalización se paga
Los smart watch no transmiten información, sino que únicamente la reciben, a través de canales de radio, en las zonas donde existe cobertura. Con la adquisición del reloj, el usuario dispone de algunos servicios informativos básicos: información meteorológica y actualidad locales, e índices bursátiles. Para personalizar las noticias, los resultados deportivos, la meteorología, las cotizaciones de bolsa y los horóscopos, es preciso abonar 40 dólares al año. Por 20 dólares más, pueden recibir también mensajes instantáneos y alertas de la agenda Microsoft Outlook de su PC.