Los nuevos acuerdos de Apple con operadoras móviles de todo el mundo para comenzar a comercializar el iPhone durante el año en curso han supuesto ampliar el mercado potencial del terminal. La consultora Piper Jaffray ha cuantificado esta ampliación: los seis países en los que se vende hasta ahora el iPhone (EE.UU., Francia, Alemania, Austria, Irlanda y el Reino Unido) suponen 153 millones de posibles clientes, mientras que los acuerdos anunciados hasta ahora cubren un mercado de 575 usuarios de telefonía móvil. Apple también negocia con las discográficas una ampliación de su catálogo de música para móvil.

El artículo de Saul Hansell en The New York Times también recoge las negociaciones de la empresa de Steve Jobs con las compañías discográficas para ampliar el catálogo de música disponible para el iPhone, en previsión de un aumento del tráfico gracias a la futura compatibilidad con las redes 3G, de mayor velocidad.

Actualmente, Apple ofrece en su tienda iTunes Store la descarga de tonos de llamada por 0,99 dólares, pero como complemento a la descarga de la canción completa, que también cuesta 0,99 dólares, y no en todo su catálogo. Por otra parte, según Hansell, las discográficas pretenden cobrar más caras las descargas directas al móvil que las realizadas a través del ordenador.